观潮的螃蟹丨雪峰山下“一粒种子”撬动大文旅

红网(hóngwǎng)时刻新闻记者 杨伶霞 张兴诚 怀化报道 上周末，2025年文化和自然遗产日(rì)主场城市活动在湖南(húnán)举行，现场播放的宣传片中，展现了高庙遗址。 高庙遗址在哪里？位于怀化(huáihuà)洪江市。 说得更具体一点，与杂交水稻发源地安江农校仅(jǐn)一江之隔。 高庙遗址发现(fāxiàn)了(le)距今7400年的碳化稻谷。有人形容，这与在对岸生活了37年的袁隆平形成了“古今两神农”。 有网友说，这是妥妥的(de)“干饭之都”。 ▲安江农校内(nèi)的“饱饭碑”。（杨锡建/摄） 穿越历史(lìshǐ)的烟云，洪江市文旅又有哪些新故事、新玩法？ 摊开(tānkāi)地图，会发现怀化从南至北有点像(yǒudiǎnxiàng)一根扁担，洪江市正处于中间位置。 若再放大(fàngdà)来看，洪江市位于我国第二级阶梯与第三级阶梯分界线之一(zhīyī)的雪峰山西麓，雪峰山国家森林公园及雪峰山最高峰(zuìgāofēng)苏宝顶均在洪江市境内。 湖南师范大学旅游学院副院长郑群明到过很多地方(dìfāng)，在他看来，洪江市旅游资源(zīyuán)“得天独厚”。 他说，从全国乃至全球旅游(lǚyóu)市场来看，需要(xūyào)树立大品牌，而雪峰山是目前湖南最大的品牌之一。 “雪峰山从南到北长达三四百公里，最中心(zhōngxīn)、最有名的是雪峰山国家森林公园(guójiāsēnlíngōngyuán)”。 ▲雪峰山国家森林公园(guójiāsēnlíngōngyuán)。（胡浩/摄） 为什么安江会成为杂交水稻发源地？包括洪江市还有(háiyǒu)雪峰乌骨鸡、托口杨梅等(děng)物产，郑群明分析，这与雪峰山有很大关系。 因为(yīnwèi)雪峰山垂直气候分带明显，土壤类型丰富多样，更易塑造(sùzào)物种的独特性。 一方山水不仅养一方人，还能(néng)成就一方文化。 前面(qiánmiàn)提到(tídào)的高庙遗址，曾被评为2005年度中国十大考古新发现之一。 湖南博物院副研究员方昭远介绍，高庙(gāomiào)遗址出土的白陶，最早的距今约7800年，是中国甚至世界已知(yǐzhī)发现最早的白陶。 今年1月18日(rì)举行的2024年度湖南考古汇报会透露，通过去年启动的对高庙遗址的第四次考古发掘，可以推测，在7000多年前，雪峰山两侧就开始形成一个(yígè)文化交流区，并由此产生了一种文化共同体，成为湖湘文化的源头(yuántóu)之一(zhīyī)。 这个信息，让湖湘文化的历史图谱更加丰富，也增加(zēngjiā)了洪江市在其中(qízhōng)的份量。 且不说，洪江市还有黔阳(qiányáng)古城。这是唐代诗人王昌龄写下“洛阳亲友如相问(rúxiāngwèn)，一片冰心在玉壶”的地方。 ▲黔阳古城。（李林/摄(shè)） 近年来，怀化全力打造以“安江农耕文化旅游区—洪江(hóngjiāng)古商城—黔阳古城”为核心的(de)旅游“金三角”，洪江市独占“两角”；而今(érjīn)，正在筹备第五届省旅发大会的怀化进一步明确，全市旅游以“三江一湾”（安江、洪江、芷江和(hé)榆树湾）为重点。 不管如何调整，洪江都是重要(zhòngyào)承载地。 洪江市有杂交水稻发源地(fāyuándì)这个全世界独有的IP。近年来，在怀化市的大力支持下，洪江市集中发力(fālì)，做大做强这个IP。 洪江市制定(zhìdìng)出台了(le)《安江农耕文化旅游区建设三年行动方案》，将安江农耕文化旅游区作为建设怀化旅游“金三角”、湖南农耕文化旅游名片的(de)标志性工程。 其中，重点吸引物由杂交水稻发源地(fāyuándì)博物馆、高庙考古遗址公园、安江农校旧址、现代农业科技园及现代农业体验项目等构成(gòuchéng)。 ▲ 杂交水稻(shuǐdào)发源地博物馆。（杨锡建/摄） 目前，杂交水稻发源地博物馆、高庙遗址博物馆、安江高铁站游客集散中心(jísànzhōngxīn)、沅江风光带、黔之橙体验园等(děng)多个项目已建成投入使用。 可能很多(hěnduō)人不知道(zhīdào)的是，从长沙坐高铁可直达安江，最快只需2个半小时。 2024年，洪江市利用承办第三届怀化市旅发大会的契机(qìjī)，让“一粒种子·改变世界”品牌(pǐnpái)火爆出圈。 今年端午节，记者到洪江市实地体验(tǐyàn)了一把。 5月(yuè)31日，2025年湖南省“我们的(de)节日·端午”主题(zhǔtí)文化活动暨“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛在安江大畲坪沅水流域举行。 ▲2025年湖南省“我们的(de)节日·端午”主题文化活动暨“凤起高庙(gāomiào) 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛启动仪式现场。 现场人山人海，记者采访的(de)多位游客表示，“安江值得一来”。 游客满意的(de)背后，不仅是赛事的精彩，也有配套服务的完善。 比如，看完(wán)龙舟赛后，游客可以就近去杂交水稻博物馆看杂交水稻的发展历程，可以去禾下集市体验非遗手工，去新华书店隆平店参与(cānyù)飞花令互动，去易烊千玺粉丝公益图书馆体验名著配音等，晚上还(hái)可以看大畲坪的夜景，累(lèi)了可住当地民宿。 “现在基础设施都建好了(le)，有了很大的变化。”当地居民向欣说。 居民眼中的变化(biànhuà)，包括洪江市培塑“一园一苑”两大片区，即高庙考古遗址公园和杂交水稻发源地博物苑，已建成(jiànchéng)运营(yùnyíng)重点文旅项目54个。 并且，通过招商，引进各类商业业态135家，形成 “吃住行游购娱(yú)”全产业链条(tiáo)雏形。 ▲大畲坪夜景(yèjǐng)。（杨锡建/摄） 接下来(jiēxiàlái)，洪江市将创建国家考古遗址公园。 在游客越来越青睐考古(kǎogǔ)遗址公园的当下(dāngxià)，这或许是洪江市的又一个“破圈点”。 围绕雪峰山资源，洪江市也(yě)在发力。 比如，2024年雪峰山旅游(lǚyóu)联盟(liánméng)在洪江市成立，推进区域旅游一体化。 硬件和“软件”提升，带动洪江(hóngjiāng)市旅游市场不断升温(shēngwēn)。今年五一假期，洪江共接待(jiēdài)游客60.95万人次，比去年同期增长51.70%。 当前(dāngqián)，怀化市(huáihuàshì)正举全市之力，筹备第五届湖南旅发大会，加快建设全国一流旅游度假目的地。 在这个背景下，洪江市如何担当更大作为？记者采访了(le)相关专家及行业(hángyè)人士。 曾任湖南省文旅厅副厅长的高扬先是文旅战线“老兵”。他认为，怀化位于张家界和桂林这两个世界级(shìjièjí)旅游目的地之间，要想打造世界级旅游IP，需要(xūyào)搭上这趟“快车(kuàichē)”。 高扬先(xiān)分析，这条线路的少数民族特色非常鲜明，而外国游客非常注重这种文化特色。这是(zhèshì)包括洪江市(hóngjiāngshì)在内的怀化文旅崛起，需要重点考虑的问题。 他说，怀化(huáihuà)周边地区吸引游客，目前主要靠山山水水，而文化是吸引远程游客的重要因素，洪江有这个优势(yōushì)。 他建议静下心来研究线路(xiànlù)的推广，在景点提升的基础上，更(gèng)注重线路的串联。 ▲清(qīng)江湖露营基地。（来源：洪江融媒） 湖南省文旅厅于2023年底印发的《雪峰山文化和旅游发展(fāzhǎn)规划》明确提出，到2035年，全面建成(jiànchéng)国家文化和旅游融合发展示范区和世界知名山地(shāndì)文化旅游目的地。 湖南师大旅游(lǚyóu)学院副院长郑群明认为，雪峰山的(de)地理位置，正好处于从炎热(yánrè)向凉爽过渡的地带，考虑到国际市场的需求，非常适合开发避暑类的旅游产品。 他建议，结合当地文化底蕴和王昌龄的诗句，可以(kěyǐ)打造“冰心雪峰”这个清凉品牌，“另外，雪峰山(xuěfēngshān)的最高峰在洪江，登高望远可以做出一个(yígè)有价值的品牌；而针对雪峰山国家森林公园，也可以做一个很好的康养度假产品(chǎnpǐn)”。 怀化学院商学院副院长方磊(fānglěi)对怀化的文旅了解颇深。在他(tā)看来，可以打破行政区划(xíngzhèngqūhuà)壁垒，建立利益联结机制，组建“金三角(jīnsānjiǎo)旅游联盟”，景区实行“一票通”或“联票优惠”，统一区域旅游形象标识，推进整体宣传、整体营销。 怀化(huáihuà)旅游协会会长杨金荣则从市场角度提出了建议。他认为，怀化旅游“金三角”资源既有差异性，也(yě)有共性，还有待更(gèng)精准的提炼，市场营销架构体系也有待进一步完善。他建议好好提炼安江(ānjiāng)、洪江古商城、黔阳古城这几个重点承载地的文化内涵，重点塑造安江“世界稻都”“一粒种子·改变世界”的文旅(wénlǚ)IP和业态展示。 ▲雪峰山国家森林公园海拔1300米左右的坪(píng)山塘康养中心。（来源：洪江融媒(róngméi)） 怀化海外旅行社总经理付玲玲(línglíng)有着多年(duōnián)的旅游操盘经历。她认为，从吸引客流的角度出发，洪江市可以做一些差异化服务配套。 比如，针对张家界的(de)客群，可主打“下山(xiàshān)后的文化疗愈”（古城慢生活）；针对湘西州的游客，可突出“文明溯源体验”（高庙—黔阳文化对照(duìzhào)游）。 从长远看，付玲玲认为，可借鉴意大利(yìdàlì)“慢城”模式，在黔阳古城周边建设“稻田艺术社区”，引入先锋(xiānfēng)书店、种子实验室等(děng)新业态，形成“传统外表+现代内核”的文旅综合体。 同时，可联合顶级科研机构，设立“农耕文明研究院”，将学术资源转化(zhuǎnhuà)为研学(yánxué)产品。 付玲玲表示，当前(dāngqián)区域文旅竞争(jìngzhēng)已进入“内容为王”的阶段，洪江可以通过“科技重构传统、学术赋能景观、事件(shìjiàn)引爆流量”的组合策略，实现从过境地向目的地的质变。 7000多年前，湖湘先民在洪江市(hóngjiāngshì)的沅水流域(liúyù)创造了灿烂的古文明。 而今，如何讲(jiǎng)好从远古至今的中华文明故事，进一步打造区域文旅高地，重现历史的荣光，则是(shì)洪江市需要回答的时代“命题”。 长图海报｜暑假去哪玩？我们在洪江为你(nǐ)找到了一块宝藏级旅行(lǚxíng)目的地