两项市场地位确认收入囊中！片仔癀化妆品市场竞争力再扩大

前不久，全球领先(lǐngxiān)的新经济产业(chǎnyè)第三方数据挖掘和分析机构 iiMedia Research（艾媒咨询）授予(shòuyǔ)了片仔癀化妆品“珍珠霜全国销量第一”与“ 珍珠霜第一品牌”两项市场地位确认。这一权威认证，反映(fǎnyìng)出其产品在消费者心中的卓越口碑与强大市场竞争力(jìngzhēnglì)。

注：来源:iiMedia Research(艾媒咨询)基于中国（不含港澳台）珍珠霜市场研究比对(duì)的结果(jiéguǒ)确认，以2024年(nián)珍珠霜品牌产品线上(shàng)及线下零售渠道销量（罐）排名统计，于2025年4月完成调研。珍珠霜是指以霜状护肤品为基料，添加了珍珠成分（包括水解珍珠、珍珠粉或珍珠提取物），且包装上印有(yìnyǒu)珍珠霜字样的产品。

近年来(jìnniánlái)，随着国潮美妆品牌的(de)转型升级、国民消费观念转变，中国化妆品(huàzhuāngpǐn)(huàzhuāngpǐn)行业迎来了巨大的发展空间。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元，同比增长(zēngzhǎng)5.6%，2025年有望增至5791.0亿元。国潮美妆品牌的崛起，是中国化妆品市场近年来的一大亮点。这些品牌以传统文化为根基(gēnjī)，结合现代科技与设计理念，打造出既具有文化底蕴(wénhuàdǐyùn)又(yòu)符合现代审美需求的产品。从产品包装到成分选择，从功效定位到品牌故事(gùshì)，国潮美妆品牌都在努力传递一种独特的中式美学，吸引了越来越多的消费者。

百年传承(chuánchéng)，铸就经典品牌

在国潮美妆品牌中，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品凭借(píngjiè)其深厚的文化底蕴和卓越的产品品质，成为中式护肤美学的代表之一(zhīyī)。1980年，片仔癀化妆品的前身漳州市化学品厂首次将片仔癀应用于化妆品之中，并先后(xiānhòu)推出了皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等产品，随即掀起(xiānqǐ)风靡海内外的“东方护肤热”，被誉为“国产精品”。

45年来，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品持续聚焦中式成分科研，将中式传统草本文化与现代(xiàndài)护肤科技结合，在“东方新国妆”发展战略(zhànlüè)和大单品策略的加持下，核心产品销售实现了突破性增长。其中，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年销量(niánxiāoliàng)达到近3000万瓶，累计(lěijì)销量超1亿瓶(yìpíng)，系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国港澳台等多个国家和地区，成为新一代东方美肤标杆。

基于艾媒自主研发并获得省部级重大科技(kējì)专项立项的CMDAS大数据系统(shùjùxìtǒng)监测及严格的调查，以及对中国（不含港澳台）珍珠霜(shuāng)市场研究比对的结果进行统计确认，片仔癀(piànzǎihuáng)化妆品获全球领先的新经济产业第三方数据挖掘(shùjùwājué)和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“珍珠霜全国销量第一(dìyī)”“ 珍珠霜第一品牌”双项市场地位确认。

iiMedia Research（艾媒咨询）是全球(quánqiú)领先的新经济产业数据挖掘与分析机构，以自主研发的CMDAS大数据监测系统（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）和(hé)AI智能分析引擎为核心(héxīn)，构建了(le)覆盖(fùgài)135个国家和地区、10000+行业细分领域的全球实时数据网络，监测3000余项(yúxiàng)核心商业指标，打造新经济产业的“数据气象局”。

艾媒(àiméi)咨询深度洞察行业前沿领域，以“全球(quánqiú)产业数据库+AI算法”双轮驱动(qūdòng)，为企业提供精准市场洞察与战略支持，赋能全球化(quánqiúhuà)增长。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通过iiMeval大数据评价模型，为新消费(xiāofèi)品牌提供权威评估与消费指南，引领行业标准。

科研赋能，打造(dǎzào)硬核实力

作为经典国货美妆品牌，片仔癀化妆品(huàzhuāngpǐn)长期以来重金投入研发创新。片仔癀化妆品公司不仅是国家高新技术(gāoxīnjìshù)企业，其检测中心(zhōngxīn)也通过了(le)国家CNAS实验室认可。45年来片仔癀化妆品不仅设立了总部护肤研究中心，更在上海成立了研发中心，引入国内外一流(yìliú)的先进科研(kēyán)(kēyán)设备，并打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，构建了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个化妆品行业团体标准制定者之一。在一系列(yīxìliè)的科研投入之下，片仔癀化妆品完成(wánchéng)了中式成分功效研究报告100+份，获得了100+专利技术和33个祛斑美白特证，所有产品均通过了权威机构功效评价。

战略升级，引领行业未来(wèilái)

自片仔癀化妆品“东方新国妆”战略实施以(yǐ)来，其营销布局也随之进阶。品牌上，以片仔癀+皇后双品牌为主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局，拓展更多市场机遇；科研上，持续构建(gòujiàn)中式成分“芯片”，巩固品牌竞争力；产品上，聚焦打造核心大单品，持续巩固产品力；营销上，开启营销+政策(zhèngcè)体系双轮(shuānglún)创新，助力渠道实现共赢增长；渠道上，深化多渠道布局，以标杆推动(tuīdòng)渠道发展；服务上，加大(jiādà)投入升级服务，为消费者提供优质(yōuzhì)体验。

凭借对市场趋势的精准把握和中式(zhōngshì)护肤成分的创新(chuàngxīn)研发(yánfā)，片仔癀化妆品成功塑造差异化竞争优势。以“弘扬东方美肤智慧，创造健康品质生活”为企业使命，片仔癀化妆品将持续深耕国妆赛道，探索东方美肤的新可能，向(xiàng)世界展现中国美妆的独特魅力与强劲实力。