传音控股2024年年报：新兴市场战略深化与高分红策略下的突围之路

近日,传音控股发布2024年年报(niánbào),全年实现营业收入687.15亿元,同比增长10.31%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。尽管净利润增速放缓,但这家以非洲市场(shìchǎng)(shìchǎng)为根基的手机制造商,凭借(píngjiè)其新兴市场战略的纵深推进与高额分红策略,再次向资本(zīběn)市场展示了其独特的商业韧性。

新兴市场(shìchǎng)战略深化:从非洲到全球的“本地化基因”

从(cóng)数据来看,非洲市场仍是传音(chuányīn)的核心利润来源,2024年贡献营收227.19亿元,毛利率达28.59%,市占率42%稳居(wěnjū)第一。其成功秘诀在于“超细分市场统治力”。

作为较早进入非洲的(de)国产手机厂商,传音拥有多年技术沉淀,对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与(yǔ)理解,更引领着当地(dì)的手机设计、工艺、用户体验等方面的升级方向。比如(bǐrú)针对(zhēnduì)非洲国家局部地区经常停电、早晚温差(wēnchà)大、使用者手部汗液多等问题,传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测(jiǎncè)的电流控制技术和防汗液USB端口等。早期这些差异化的功能,直击非洲本地用户痛点,帮助传音打开非洲市场大门。

此后,针对非洲不同(bùtóng)的细分消费人群(rénqún),传音建立了能够满足不同阶层消费者需求的多层次品牌(pǐnpái)以及产品序列,不仅创办(chuàngbàn)了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌,同时(tóngshí)创办数码配件品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和家用电器品牌Syinix等,并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端操作系统及独立的应用软件(yìngyòngruǎnjiàn)平台。

如今,传音在非洲“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的(de)商业生态模式(shì)(móshì)已初步成型,“毛细血管”式网络深入本地市场,进一步强化了自身的竞争优势,非洲大本营地位难以撼动。

非洲市场构筑的深厚(shēnhòu)护城河,不仅为传音控股提供了稳定(wěndìng)的现金流支撑,更成为其新兴市场战略扩张的奠基石。

2024年年报显示,凭借在非洲市场(shìchǎng)锤炼出的本地化能力,传音在南亚市场实现战略性突破:在巴基斯坦(bājīsītǎn)智能机市场以超40%的市场占有率拔得头筹;孟加拉国市场占有率攀升(pānshēng)至29.2%,以不断进阶的姿态首次登顶。IDC报告进一步(jìnyíbù)印证了(le)这一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴市场智能机出货量均居首位,形成横跨亚非的"新兴市场增长极(zēngzhǎngjí)"。

高(gāo)分红策略赢得股东信任,高研发投入实现技术突围

传音2024年年报另一大亮点在于(zàiyú)股东分红。根据年报,传音2024年以34.21亿元现金分红回馈股东,占净利润比例(bǐlì)达(dá)61.65%,延续了其一贯的高分红传统,也凸显(tūxiǎn)了传音管理层对股东回报的重视。

更值得(zhíde)探究的是,聚焦传音新兴市场战略的纵深推进,此高分红策略又与传音高技术投入形成了极具(jíjù)前瞻性的战略协同。

根据2024年(nián)年报,传音全年研发投入约25.17亿元,同比(tóngbǐ)增长11.55%。

在前沿技术方面,2024年,传音针对(zhēnduì)新兴市场消费升级趋势,发布了(le)三折叠屏(píng)概念手机PHANTOM ULTIMATE 2,展示三折叠屏手机在不同形态和场景中的适用性,引发行业热议。

为了解决影像技术(jìshù)与真实肤色呈现之间的行业技术难题,传音将前沿的肤色色彩科学基础(jīchǔ)研究与自研的全肤色人像影像系统相结合(xiāngjiéhé),研发Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准捕捉(bǔzhuō)并真实呈现每种肤色和质感,不仅(bùjǐn)满足新兴市场多地区不同肤色和审美的用户(yònghù)的个性化影像需求,更在国际影像技术领域建立起行业领先优势。

2024年被称为“AI元年”,传音则着眼于人工智能应用场景的(de)落地上,专注打造深度本地化的“实用型(shíyòngxíng) AI”。比如在MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成了先进的 AI 功能,不仅可以定制化 AI 助手,能够(nénggòu)完成(wánchéng)网页搜索、笔记生成等任务,同时还推动 AI 与本地生活应用如叫车、导航(dǎoháng)、外卖订餐等 APP 的深度整合(zhěnghé)。此外,传音与联发科技共建的人工智能联合实验室也在去年正式揭牌,双方将(jiāng)整合人工智能领域的优势技术资源,聚焦大型语言模型、Agent智能体(tǐ)、AI语音、影像等领域在手机端的应用创新,提供更多生成式 Al 的端侧部署和优化方案(fāngàn),这为传音深耕AI技术、冲击高端市场创造了条件(tiáojiàn)。

传音控股的2024年年报,既(jì)展现了其在新兴市场的深厚壁垒,也通过高分红策略向资本市场传递了盈利可持续性的信心;通过本地化创新与商业生态搭建,其“从手机制造商向生态平台蜕变”的蓝图逐渐清晰。在全球智能手机市场的激烈角逐中,传音以“非洲本地化经验”为(wèi)支点,以技术创新(jìshùchuàngxīn)为抓手,撬动了更(gèng)广阔的新兴市场,或将成为中国科技出海(chūhǎi)的又一(yī)范本。